好律師｜整體發生率
3.80%
總重要事件 2,301 次
諮詢通｜整體發生率
8.48%
總重要事件 1,865 次
諮詢通 / 好律師 倍數
2.23×
但 organic 只差 1.36 倍
好律師 CPC 發生率
13.29%
比 organic 高出 3.8 倍
整體重要事件發生率對比
兩網站各媒介來源的發生率；諮詢通整體高出好律師一倍以上，但主因是流量結構不同
總使用者數 vs 總重要事件數
好律師流量大但轉換效率偏低；諮詢通流量少但轉換率高
四大媒介來源發生率詳細對比
CPC = 廣告；organic = 自然搜尋；referral = 外部連結導入；direct = 直接輸入網址
好律師 各媒介發生率
CPC 廣告13.29%
Referral（外連）5.91%
Organic（自然）3.49%
Direct（直接）1.95%
CPC 發生率（13.29%）是 organic（3.49%）的 3.8 倍，廣告受眾篩選精準；但 organic 佔流量 84%，是主要收入來源
諮詢通 各媒介發生率
CPC 廣告15.89%
Referral（外連）5.36%
Organic（自然）4.75%
Direct（直接）1.46%
CPC 佔流量 36%，遠高於好律師的 4%——這才是諮詢通整體發生率看起來較高的主因
💡 若只比 organic 發生率，好律師 3.49% vs 諮詢通 4.75%，差距縮小到 1.36 倍——兩個網站文章本身的轉換能力其實相差不大，整體差異主要來自流量結構。
⚠️ 好律師的機會點：organic 流量是諮詢通的 5 倍，但 organic 發生率（3.49%）偏低，代表大量自然流量進來後沒有填表詢問。知識文章的 CTA 設計是最值得優化的方向。
月初（5/1–15）vs 月底（5/16–31）Organic / CPC 重要事件發生率
用整月 GA4 的媒介分類，對應前後期數據加總計算
🔵 好律師
整體發生率
3.99% → 3.58%
−0.41pp（−10.3%）
Organic 發生率
3.70% → 3.43%
−0.27pp 使用者幾乎不變（+0.3%）
CPC 發生率
18.65% → 14.15%
−4.51pp 使用者卻多了 +11.3%
⚠️ 好律師廣告使用者增加但填表比例大跌——月底廣告帶進來更多人（+11.3%），但 CPC 發生率從 18.65% 跌到 14.15%，重要事件反而少了 15.6%。問題集中在「律師團隊介紹頁」，月底廣告點進來後看完介紹卻不填表的人明顯變多——進來的人不打電話、不加 Line。
🟢 諮詢通
整體發生率
9.01% → 7.60%
−1.41pp（−15.6%）
Organic 發生率
5.11% → 4.86%
−0.24pp 但使用者少了 −15.3%
CPC 發生率
15.99% → 12.08%
−3.91pp 使用者卻多了 +12.8%
⚠️ 諮詢通 Organic 是「人變少」，CPC 是「品質變差」——兩個問題方向不同，需要分開處理。Organic 使用者少了 15.3% 是 SEO 排名 5/27 退步造成的；CPC 發生率跌是廣告在月底引進了搜尋意圖較低的使用者，尤以「中彰投」和「民事訴訟律師」頁面最嚴重。
好律師｜三支廣告活動 月初 vs 月底 對比
月初 5/4–15 vs 月底 5/16–29
廣告活動
月初 CVR
月底 CVR
變化
月初 CPA
月底 CPA
04.法律諮詢（全天）
16.86%
14.20%
−2.66pp
$190
$222
04.法律諮詢（下午）
31.55%
31.07%
−0.48pp
$218
$194
04.法律諮詢（上午）⚠️
35.00%
24.49%
−10.51pp
$121
$177
⚠️ 「上午」廣告活動是好律師月底最大問題——CVR 從 35% 跌到 24.49%（−10.51pp），CPA 從 $121 貴到 $177（+46.5%）。「上午」時段的廣告出價競爭在月底明顯加劇，Google 為了把預算花完而放寬了受眾條件，引入了意圖較低的點擊。建議檢查「上午」廣告活動的出價策略設定，考慮切換為手動出價或調高目標 CPA 門檻。
💡 「下午」廣告相對穩健——CVR 幾乎持平（−0.48pp），CPA 反而從 $218 降至 $194。下午時段的使用者意圖品質比上午更穩定，如果預算有限，可以考慮將上午的預算部分移轉到下午時段。
諮詢通｜五支廣告活動 月初 vs 月底 對比
月初 5/4–15 vs 月底 5/16–29
廣告活動
月初 CVR
月底 CVR
變化
月初轉換
月底轉換
01.法律諮詢
37.87%
36.32%
−1.56pp
331
280
04.中彰投 ⚠️
35.74%
27.35%
−8.39pp
89
61
02.台東廣告
20.83%
16.67%
−4.17pp
5
3
03.花蓮廣告 ✅
11.43%
13.95%
+2.52pp
4
6
05.動態搜尋（DSA）
1.79%
1.48%
−0.31pp
46
48
⚠️ 中彰投是本月最大問題——CVR 從 35.74% 暴跌至 27.35%（−8.39pp），轉換少了 31.5%，CPA 從 $226 跳升到 $297。曝光和預算幾乎沒有變化，代表不是預算縮減，而是進來的人不填表。建議進 Google Ads 後台查「搜尋詞報表」，找出月底帶進高點擊但零轉換的關鍵字。
💡 動態搜尋廣告（DSA）是打到首頁的主力——DSA 月底曝光 +14.7%、點擊 +26.6%，但轉換只增加 4.3%。DSA 會自動抓取網站內容比對關鍵字，首頁是最常見的落地頁目標，月底大量引入的點擊裡有很多是意圖偏低的廣泛查詢。建議在 DSA 廣告活動加入「否定關鍵字」，過濾掉純資訊查詢的搜尋詞。